La Semana de la Dulzura vuelve a celebrarse en Argentina desde este miércoles 1 de julio y se extenderá hasta el martes 7. Aunque no forma parte del calendario oficial de feriados, se convirtió en una tradición que invita a intercambiar golosinas, chocolates o alfajores como una muestra de afecto hacia familiares, amigos o parejas.

La costumbre nació con el lema «una golosina por un beso», aunque con el paso de los años la propuesta se amplió y hoy representa un gesto de cariño que muchas personas mantienen durante todo julio, conocido también como el Mes de la Dulzura.

¿Por qué se celebra?

La Semana de la Dulzura surgió en 1989 como una campaña impulsada por la Asociación de Distribuidores de Golosinas (ADGyA) y Arcor, con el objetivo de incentivar el consumo de golosinas en un contexto de crisis económica y alta inflación.

La estrategia fue un éxito: en su primera edición las ventas de chocolates, caramelos y otras golosinas crecieron alrededor de un 20% respecto de la tendencia habitual. Desde entonces, la iniciativa se consolidó como una tradición que cada invierno moviliza a consumidores y comercios de todo el país.

La fecha también fue elegida por una razón comercial: durante el invierno suele aumentar el consumo de chocolates y otros productos dulces, lo que favoreció el crecimiento de la campaña. Actualmente, muchas promociones se extienden durante todo el mes de julio.